新品上市50天招商500家，葡口这款新品是怎么做到的？

发布者：娜娜  浏览量：1411 发布时间：2024/12/28 8:54:08

2024年深圳秋糖，新品葡口新品菁养元成为经销商争相关注的上市商焦点，品质实力引爆秋糖签约热潮！天招

在这次秋糖展上，葡口品葡口首次推出主打“食养”概念的款新菁养元系列新品，这是新品继葡口大果肉果汁之后，以“养”为元素推出的上市商战略产品，也是天招规模化饮料企业中，率先提出此概念并作为主打的葡口品品牌。

然而，款新菁养元系列新品上市短短50天，新品便与500家优质经销商客户达成合作，上市商展现出其强大的天招市场竞争力和品牌影响力，其销量更是葡口品一路“高歌猛进”，成绩斐然，款新给整个行业市场带来不小的震动！

在当前饮料产品普遍陷入“推新难、招商难”的困境中时，菁养元如同一股市场“清流”，其亮眼的存在为饮品行业提供了诸多有益启示。

01 爆品练成记

据阿里健康发布的《新食尚主义》报告数据显示，传统滋补品已经连续两年增速超过20%，近3年来，90后已成为线上购买中式滋补营养品的中坚力量，年轻人传统养生需求成为市场新驱动。

基于此，健康养生、营养补给需求以及减糖控糖等新需求渐成市场风潮，菁养元系列新品便是在这一风潮下应运而生。

据了解，菁养元系列在传统植物蛋白饮料的基础上做了升级，融入了谷物、椰汁、坚果等元素，目前推出了每日五红、每日五黑、每日坚果、生椰蓝莓、生椰牛乳等五个单品，分别主打补气血、补能量、护眼、养身体等五大功能。

此外，在探索“食养”新方式的同时，葡口也兼顾了美味与健康的平衡，从而实现了“极.致产品力”。

首先是工艺上。以每日五黑、每日五红为例，甄选红枣、枸杞、红豆、黑桑葚、黑芝麻、黑枸杞等多种草本食材，采用精细研磨工艺，大程度保留食材的自然鲜纯，充分激发谷物本身的香味，同时采用UHT瞬时超高温灭菌、无菌冷灌技术，锁住食材新鲜。

其次在健康上，菁养元系列做到了0香精、0色素、0蔗糖、0防腐剂、0反式脂肪酸“5大0添.加”；其中，生椰蓝莓（含有叶黄素酯）为“0色素、0蔗糖、0防腐剂、0胆固醇、0反式脂防酸”，以干净配料表又一次拉高了“食养”市场的品质线，让消费者畅喝轻负担，真正意义上做到了健康营养。

在渠道层面，不同于葡口的大单品大果肉果汁主攻餐饮渠道，菁养元系列打出了全渠道战略，针对不同渠道和场景推出了不同的产品规格。例如，为契合年轻人日常饮用需求，葡口在KA、CVS等现代渠道推出388ml的便携装，针对餐饮渠道则推出1.25L分享装。

优.秀的产品不仅产品力要卓越，还需要有更强的市场推广能力与终端动销能力。在过去的几年了，葡口打造了一支敢于拼搏，勇于开拓的“葡口铁军”，创造了行业瞩目的“葡口速度”。而如今针对菁养元系列新品，葡口仍将围绕着品牌力建设、产品力打造、渠道力提升三大维度，持续不间断的赋能合作伙伴，聚力扶商帮商富商，打造厂商命运共同体。

02 加码CNY，葡口赢战2025开门红

在2024葡口嘉年华盛典上，葡口董事长宿峰表示：2025年，“菁养元”系列新品必将成为继“大果肉果汁”后，又一个十亿级大单品。

葡口的信心，源于对公司未来战略的清晰规划——在品类布局方面，葡口将从“超级大果肉单品”战略进行多元化模式升级，构建“1+N”多品类大单品矩阵，实现品牌全品类布局。

因此，结合菁养元在营销层面上的规划布局，将在2025年节营销上重点彰显葡口销售体系的专业执行力与渠道拓展能力。

作为民族品牌，葡口深知，品牌的未来在于年轻人，和当下年轻人深度沟通，建立可持续的情感共鸣，是葡口品牌在2025年春节营销档的发力点。因此，近年来我们可以看到葡口高端礼盒广告强势登陆全国高速公路、高铁站、机场站，辐射亿万级消费人群，让葡口品牌势能全面爆发，抢先“赢”战春节市场；与此同时，以民族品牌之实力，“千屏”照亮消费者春运回家路。而过节回家看爸妈，葡口礼盒带回家，也成为Z世代过年过节送礼优选。

而针对新品上市推广，葡口通过设置“喝菁养元，赢金钞大奖”活动，吸引终端门店多开箱，多做产品陈列，增加新品上市初期的产品曝光，同时利用扫码有奖活动增加产品在终端的动销与复购，通过一套数字化赋能组合拳实现新品的上市即动销。

同时，葡口还在品牌建设上做持续投入，线上通过小红书种草、综艺赛事赞助、央视卫视广告霸屏，线下则覆盖了楼宇电梯广告、高速高炮广告、高铁飞机广告，通过强曝光、高流量的方式，抢先打开当地市场消费者对葡口菁养元系列的认知，助力经销商抢占终端。

毫无疑问，葡口提前打响的2025年春节营销战，依托多年的市场运营能力沉淀，从线上到线下，从渠道到终端，不仅向行业展示了强劲的民族品牌力量，而且在2025年实现业绩“开门红”做好了充足的战略布局，更以“葡口速度”与“葡口高度”让菁养元加速成长为行业新爆品！

(责任编辑：焦点)